Perspektiven
Ein Artikel pro Monat über die Wahrnehmung von Dienstleistungsunternehmen.
Essay · August 2026 · 5 Min.
Diskretion ist nicht Unsichtbarkeit
Diskret zu sein bedeutet, selbst zu bestimmen, was man zeigt. Unsichtbar zu sein bedeutet, diese Kontrolle zu verlieren.
Analyse · Juli 2026 · 4 Min.
Mundpropaganda ist eine gläserne Decke
Ein Kanal, den Sie nicht kontrollieren, nicht messen und nicht beschleunigen können. Eine Dividende, keine Strategie.
Essay · Juni 2026 · 5 Min.
Der Gründer ist die Marke – ob er will oder nicht
Der Markt verbindet ein Unternehmen ohnehin mit einer Person. Für die eigene Marke zu stehen, ist keine Frage des Egos. Es ist ein Service für den Kunden.
Analyse · Mai 2026 · 4 Min.
Warum Ihre Broschüre alle beruhigt – ausser Ihre Kunden
Decken Sie Ihr Logo ab: Wenn das Dokument genauso gut von Ihrem Wettbewerber stammen könnte, arbeitet es für die Kategorie – nicht für Sie.
Guide · April 2026 · 6 Min.
Rebranding: Den richtigen Zeitpunkt gibt es nicht. Das richtige Signal schon.
Eine Markenidentität fällt nicht plötzlich aus. Sie verliert schrittweise an Wirkung. Vier Signale, die nicht lügen.